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升级锐变,冰希黎荣获美妆洗护类“2020金麦营销奖”

12月23日,“2020金麦奖”获奖名单重磅揭晓。在杭州隆重举办的颁奖仪式上,冰希黎凭借今年6月起的品牌塑造案例斩获2020年度金麦奖品牌类大奖-国潮国货品牌殊荣。据悉,由被誉为“电商奥斯卡”的金麦奖是国内极具影响力和权威性的电商行业综合性大奖,“金麦奖”覆盖全网全球新零售生态圈,挖掘并嘉奖全网最具影响力和价值的案例与团队,为业界树立品效协同标杆。在评审环节,年轻时尚、敢于向国际顶尖品牌挑战的冰希黎以一系列创新突破标签得到了各评审专家的认可,最终脱颖而出!

冰希黎斩获度金麦奖品牌类大奖-国潮国货品牌

   斩获“金麦奖品牌类大奖”, 冰希黎赢在精准营销创新求变

迈入新消费时代,由资深华人调香师创立的专业香水品牌冰希黎,从创立之初就树立了远大目标,即打造国人高品质香水第一品牌。在大量市场调研的基础上,近年来冰希黎在品牌年轻化打造、服务年轻消费群体上下足功夫。特别是在天猫99划算节期间,人气歌手、演员吴宣仪正式担任冰希黎创立以来的首位代言人,与品牌共同诠释“纵情做自己,邂逅更好的你”的品牌理念,携手诠释“你的味道从来不止一种,不定义,纵情做自己”的香气宣言。作为备受年轻一代喜爱的国民人气小花,吴宣仪不仅自带流量,其甜美、优雅、酷飒百变而不失个性的特质以及元气满满的形象,与冰希黎破冰而生、对未来充满美好希望的寓意十分契合。

吴宣仪担任冰希黎首位香水代言人

在重磅官宣代言的同时,冰希黎也在营销战略方面深度布局,根据目标受众人群的深度画像分析,以多元化多渠道营销战略让官宣事件持续发酵升温,进而完成从引流到创销的转变。在此期间,冰希黎营销矩阵全面发力,全渠道投放。从微博开屏,微博热搜,抖音等新世代年轻人常常浏览的内容,再到微信朋友圈广告、小红书推广,落地广告,热门商圈户外广告大屏,冰希黎真正做到了全渠道覆盖,进一步打造出一批具有品牌及明星双重忠诚度的顾客群体。

冰希黎选择天猫99划算节大促为代言人发布日期,更加贴合粉丝购买倾向,让众多寻求最低优惠力度和明星价值中间平衡点的年轻粉丝群成为忠实用户。在这一过程中,冰希黎不断提升品牌调性,树立高品质、有调性的香水品牌定位,进而实现了引流创销的良性循环。在随后的双十一电商节期间,品牌上升势头不减,再次斩获品类TOP2。可以说,99划算节官宣营销策划,让冰希黎在最短时间内拥有了打造爆品×明星×平台三维一体的完整链路,达到了品、效、销合一的营销效果,也为品牌的长远发展目标奠定了坚实基础。

冰希黎明星产品—幻彩鎏金香水

 品牌力量持续升级,冰希黎打造独一无二的东方女性专属香气

在很多消费者的心目中,每一款冰希黎的味道都自带专属ID,这种独一无二的品牌特色来自产品研发的匠心独运。在营销矩阵加持下,冰希黎已相继推出爆款鎏金香水系列、网红IP大英博物馆金字塔礼盒 、圣诞礼盒巴黎红精粹香水、自然系列香薰等高调性、年轻化的香水产品,一度成为年轻一代购物车中的爆款!

大英博物馆IP联名款一日情人金字塔限定礼盒

当然,香水作为化妆品细分领域的必争地,市场竞争一直非常激烈。为和国内外众多大牌一较高低,让年轻女性成为忠实拥趸,冰希黎不断推进品牌力量升级,特别是在产品研发与品牌打造方面,由专业华人调香师创立的冰希黎更加了解东方女性的需求,严选名贵香氛原料,由全球殿堂级调香师潜心调配,再辅以工艺精湛的现代感瓶身,冰希黎“简约时尚、突破创新、匠心品质”的品牌调性彰显无疑,也用细节之美赢得越来越多消费者的肯定与青睐。在打造精品国货品牌的同时,冰希黎也致力传递品质生活的香氛文化,希望更多的女性能够在体验产品的过程中释放个性,绽放魅力,邂逅更好的自己。




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